Aj tak si to nevedel, ale Microsoft sa pokúsil postaviť Androidu a iOS vlastným operačným systémom: Windows Phone. Istý čas bolo používanie mobilného telefónu s Windows Phone niečím iným. Nie lepšie, nie horšie, ale jednoducho iné. Mali ste plynulé rozhranie, pohyblivé ikony (tie známe „živé dlaždice“) a dizajn, ktorý sa rozhodol pre minimalizmus, keď všetci ostatní išli opačným smerom.
Potom, Aké boli dôvody jeho neúspechu? Je tu významný herec tzv Stephen Elop, veľký zradca Nokie, ale poďme vysvetliť príbeh od začiatku.
Prečo Windows Phone zlyhal: dobrý systém s ohláseným koncom
Ako sme vám povedali, pred rokmi mal Microsoft svoj vlastný rad telefónov, ktoré používali iný operačný systém. Ak však v roku 2025 spomeniete Windows Phone, väčšina zdvihne obočie alebo vydá nostalgický smiech. Čo sa stalo so záväzkom spoločnosti Microsoft vytvoriť medzeru na mobilnom trhu? Spoiler: skončilo to ako jedno z najznámejších zlyhaní v nedávnej technologickej histórii. A nie preto, že by to bol zlý produkt, ani zďaleka nie. Windows Phone mal dobré, dokonca skvelé nápady. Problém bol v inom. No bolo ich viacero.
Meškanie na párty vyšlo Windows Phone draho
V technológii je meškanie ako príchod na pohovor po výbere kandidáta. Keď Microsoft v roku 2010 uviedol na trh Windows Phone, Android sa už rozbiehal ako požiar a Apple tri roky udával tempo s iPhonom.. Väčšina používateľov sa už vydala za jeden z týchto dvoch systémov a zmena mobilných telefónov znamená viac než len zmenu značiek: znamená zmenu návykov, aplikácií, ekosystému.
S Windows Phone by ste mohli mať plynulý a moderný zážitok, ale Prišlo, keď už bol trh rozdelený na dve veľmi dobre vyzbrojené strany. A najhoršia vec: keď bolo ešte miesto, Microsoft sa nepohol dostatočne rozhodne. To, že Android zatieni Windows Phone, bolo logické. Google bol však agresívnejší. Spoločnosť Mountain View sa vyhýbala vývoju natívnych aplikácií pre Windows Phone a dokonca zablokovala určité pokusy spoločnosti Microsoft vydať vlastnú verziu YouTube pre systém.
Toto nebola náhoda. Google vedel, že umožniť Windows Phone priblížiť sa k jeho ekosystému najobľúbenejších aplikácií (YouTube, Gmail, Google Maps...) mu dáva polovicu koláča. Tak jednoducho odmietol. A tým boli telefóny s Windowsom v neprekonateľnej nevýhode. Pozrime sa, ako niekoho presvedčíte, aby si v roku 2013 kúpil mobilný telefón bez poriadnej aplikácie YouTube.
Windows Phone zlyhal, pretože bol neskoro, pretože nevedeli, ako vybudovať výkonný ekosystém aplikácií, pretože sa stal obeťou zlej stratégie a pretože mu Google zavrel veľa dverí. Zlyhalo to však aj preto, že trh už vybral svojich víťazov a zmeniť to nebolo vôbec nemožné.
Toto bol bezpochyby najdlhší klinec do rakvy. Mať mobilný operačný systém bez aplikácií je ako mať auto bez volantu. Áno, môžete sa pozrieť, aké je to vo vnútri pekné, ale ďaleko sa nedostanete. Na Windows Phone ste mohli robiť veľa vecí, ale Instagram ste si roky nemohli nainštalovať. YouTube fungoval dobre. Snapchat sa ani neobťažoval. A keď niektoré z týchto aplikácií prišli, urobili tak so zastaranými, neaktuálnymi verziami alebo priamo ako webová stránka vložená do ikony.
Prečo? Pretože vývojári nechceli tráviť čas a zdroje na platforme s malým podielom na trhu. A samozrejme, tento podiel nerástol práve preto, že neexistovali žiadne aplikácie. Začarovaný kruh, ktorý sa Microsoftu nikdy nepodarilo prelomiť.
Na scénu vstupuje Stephen Elop a ničí Nokiu
Ako dobre viete, roky bola Nokia absolútnym kráľom mobilných telefónov. Ich telefóny boli synonymom kvality, odolnosti a dobrého dizajnu. Ale s príchodom iPhonu v roku 2007 a následným objavením sa Androidu sa trh drasticky zmenil.
Nokia mala vlastný operačný systém Symbian, no nedokázala ho prispôsobiť dotykovej dobe a jej ďalší pokus MeeGo prišiel neskoro. Takže bolo načase otočiť kormidlo. A prišla veľká zrada. V roku 2010 bol Stephen Elop vymenovaný za generálneho riaditeľa spoločnosti Nokia. Prišiel priamo z Microsoftu, kde bol vedúcim obchodnej divízie (hlavne Office). Bol prvým nefínskym generálnym riaditeľom v histórii Nokie.
Ok, na jednej strane máme prvého generálneho riaditeľa, ktorý nie je Fín (centrála Nokia). Veľmi skoro, v roku 2011, Elop zverejnil slávny „Burning Platform Memo“, interný list, v ktorom prirovnal Nokiu k robotníkovi na horiacej ropnej plošine, ktorý musel skočiť do mora, aby prežil. Odkaz bol jasný: opustite Symbian a MeeGo a hľadajte novú stratégiu.
Samozrejme, abyTu vstúpil na scénu Google, ktorý išiel do kancelárií Nokie ponúknuť lukratívnu dohodu: Nokia by opustila Symbian a MeeGo, aby prijala Android. QStephen Elop však pokračoval v jedení z rúk Microsoftu... Namiesto toho, aby si vybral Android (ako to urobili Samsung, HTC a takmer všetci ostatní na trhu), Elop sa rozhodol výhradne pre Windows Phone, mobilný operačný systém od Microsoftu, ktorý bol menšinový, nevyspelý a mal veľmi malú podporu aplikácií.
Tu sa pokles začal: Nokia rýchlo stratila podiel na trhu. Hoci ich telefóny Lumia s Windows Phone boli hardvérovo dobré, systém sa neujal. Ľudia chceli Android alebo iPhone. Mnohí z branže toto rozhodnutie nepochopili. Nokia mala dostatok sily na to, aby vytvorila výkonný Android a odlíšila sa tak, ako to urobil Samsung. Ale Elop tie dvere úplne zavrel. A bol tu dôvod: rozbiť Nokiu a predať svoje podnikanie Microsoftu, čo aj urobili.
Myslíte si, že preháňam? Tu prichádza tá najťažšia časť. V roku 2013, len o tri roky neskôr, kúpil Microsoft mobilnú divíziu Nokie za 5.440 miliardy eur. A kto riadil operáciu zvnútra? Elop, ktorý sa vrátil do Microsoftu ako výkonný viceprezident. Jo a s neuveriteľnou kompenzáciou za „prepustenie“ od Nokie.
Do tej miery, že výraz „trójsky kôň“ sa používal v rôznych technologických médiách. Vo Fínsku mnohí považujú Elop za ničiteľa Nokie. Radšej tam netráviť príliš veľa času... Bezpochyby hlavný vinník pádu Windows Phone.