Spotify vstupuje na trh s fitness lekciami s vedením od Pelotonu

Sprievodcovia Androidom » všeobecný » Spotify vstupuje na trh s fitness lekciami s vedením od Pelotonu

Spoločnosť Spotify spustila Nové fitnescentrum integrované do vašej aplikácie Vďaka tomu ide o krok ďalej ako len hudba, podcasty a audioknihy. Vďaka partnerstvu so spoločnosťou Peloton švédska platforma integruje riadené tréningy priamo do aplikácie bez toho, aby si používateľ musel sťahovať ďalšie služby.

Tento nový návrh premieňa Spotify na Najkompletnejší spoločník pre každodenné cvičebné rutinyObzvlášť na trhoch ako Španielsko a zvyšok Európy. Odteraz sa nebudete musieť obmedzovať len na motivačný playlist: budete si môcť pozrieť aj štruktúrované hodiny silového tréningu, kardia, jogy alebo meditácie bez toho, aby ste opustili aplikáciu.

Ako funguje nové fitnescentrum Spotify

Integrácia je stelesnená v špecializované fitness centrum v rozhraní SpotifyPodobne ako iné tematické oblasti, ako sú žánrové sekcie alebo sekcia „Vytvorené pre vás“, sa toto centrum zobrazuje v bežnej navigácii aplikácie a možno ho nájsť v sekcii prieskumu, v ponuke „Preskúmať všetko“ alebo jednoducho zadaním slova „fitness“ do vyhľadávacieho panela.

V tomto priestore, všetci používatelia – bezplatní aj prémioví – Používatelia majú prístup k desiatkam playlistov a wellness obsahu vytvoreného špecialistami. Medzi menami, ktoré spoločnosť spomenula, sú Yoga with Kassandra, Caitlin K'eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting Home Workouts, Pilates Body by Raven, Abi Mills Wellness a Sophiereidfit, okrem iných tvorcov zameraných na fyzickú a duševnú pohodu.

Hlavná novinka spočíva v platiacich predplatiteľovPrémioví zákazníci teraz majú katalóg viac ako 1 400 tried Peloton na požiadanieBez reklám a s pravidelnými aktualizáciami nových tréningov. Tento obsah je zahrnutý vo vašom existujúcom predplatnom, takže za Peloton nemusíte platiť žiadny ďalší poplatok.

Pre uľahčenie spustenia Spotify zavádza krátky úvodný dotazník s otázkami o úrovni fyzickej zdatnostiPlatforma sa potom používateľov opýta na ich preferencie cvičenia a požadovanú intenzitu. Na základe týchto odpovedí platforma navrhne počiatočnú sadu odporúčaných cvičení, hoci používatelia si môžu kedykoľvek voľne prezrieť zvyšok katalógu dostupného vo fitness centre.

Kurzy sú ponúkané vo video a audio formáte, pričom prehrávanie je možné na mobile, počítači a kompatibilné televízne zariadeniaPrémioví používatelia majú navyše možnosť stiahnuť si tréningy na sledovanie offline, čo je užitočné pre tých, ktorí trénujú v oblastiach so slabým pokrytím alebo sa počas tréningu nechcú spoliehať na sieť.

Aké typy tréningov zahŕňa integrácia Pelotonu?

Dohoda medzi Spotify a Pelotonom sa zameriava na... Široká škála disciplín určených na tréning doma, vonku alebo v tradičnej posilňovniHodiny sú rozdelené do kategórií ako silový tréning, kardio, joga, pilates, meditácia, barre, strečing a vonkajšie behanie alebo chôdza.

Dôležitým nuansou je, že v tejto prvej fáze, Cyklistický tréning špecifický pre pelotón nie je súčasťou balíčkaVýber uprednostňuje cvičenia, ktoré je možné vykonávať iba s vlastnou váhou alebo so základným vybavením bez nutnosti použitia vybavenia danej značky. Spotify a Peloton sa tak snažia znížiť vstupnú bariéru a konkurovať službám, ktoré sa tiež zameriavajú na cvičenia bez významných investícií do hardvéru, ako napríklad Apple Fitness+ alebo Nike Training Club.

Hodiny vyučuje uznávaní inštruktori v ekosystéme PelotonMedzi nimi sú Rebeca (Rebecca) Kennedy, Ally Love a Rad Lopez, ktorí už majú dobre vybudovanú komunitu sledovateľov. Prítomnosť týchto mien má za cieľ vytvoriť pocit známosti pre tých, ktorí už Peloton poznajú, a zároveň slúžiť ako úvod pre používateľov, ktorí objavujú jeho tréningový štýl prvýkrát.

Pokiaľ ide o jazyky, spoločnosť potvrdila, že Väčšina obsahu je dostupná prevažne v angličtineHoci už existujú možnosti v španielčine a nemčine, táto viacjazyčná ponuka je obzvlášť relevantná pre používateľov v Španielsku a na iných európskych trhoch, kde sa očakáva, že počet kurzov v rôznych jazykoch časom porastie.

Okrem pelotónových tréningov je stále priestor pre tých, ktorí uprednostňujú voľný obsah alebo menej štruktúrované rutinySpotify udržiava tematické playlisty a wellness stretnutia otvorené pre všetkých používateľov, čo im umožňuje kombinovať hudbu, meditáciu so sprievodcom, jemné strečingové cvičenia alebo jogové sekvencie bez potreby prémiového predplatného.

Medzinárodná dostupnosť a zameranie na Španielsko a Európu

Integrácia Pelotonu do Spotify bola spustená s... Počiatočné uvedenie na trh na deviatich kľúčových trhochSpojené štáty, Spojené kráľovstvo, Austrália, Nemecko, Rakúsko, Kanada, Mexiko, Švédsko a Španielsko. Tieto krajiny predstavujú významnú časť používateľskej základne platformy a slúžia ako testovacie prostredie pre nový vertikálny segment fitness.

V európskom kontexte predstavuje aliancia Posilnenie viditeľnosti Pelotonu v oblastiach, kde jeho prítomnosť závisela predovšetkým od jeho aplikácie a hardvéruIntegrácia do každodennej aplikácie, ako je Spotify, umožňuje značke rozšíriť svoj dosah v krajinách ako Španielsko, Nemecko alebo severské krajiny bez toho, aby musela otvárať nové kamenné predajne alebo agresívne rozširovať svoju flotilu pripojených bicyklov a bežeckých pásov.

Pre používateľov v Španielsku a zvyšku Európy, kde je služba už aktívna, je hlavnou výhodou to, že Môžu začleniť riadené tréningy do svojho denného režimu bez toho, aby museli meniť platformy.Jednoducho otvorte aplikáciu v mobile, počítači alebo televízore, prejdite do sekcie prieskumu alebo použite vyhľadávač a vyberte si kurz, ktorý najlepšie vyhovuje vášmu dostupnému času, jazyku a požadovanému typu sedenia.

Spotify oznámil, že Ponuka jazykov sa bude postupne rozširovať.Toto je obzvlášť významné v regiónoch s veľkou jazykovou rozmanitosťou. Hoci sa katalóg v súčasnosti spolieha predovšetkým na obsah v anglickom jazyku, zahrnutie relácií v španielčine a nemčine naznačuje postupné prispôsobovanie sa preferenciám rôznych európskych a latinskoamerických trhov.

Táto stratégia je zasadená do kontextu, kde Používatelia už prirodzene kombinujú používanie nositeľných zariadení, zdravotníckych aplikácií a streamovacích služieb.Prítomnosť Spotify na zariadeniach všetkých druhov – od televízorov až po inteligentné hodinky– Uľahčuje integráciu nového fitnescentra do už zabehnutých rutín bez toho, aby používateľ musel meniť príliš veľa návykov.

Stratégia Pelotonu: od hardvéru k distribuovanému obsahu

Z pohľadu Pelotonu zapadá aliancia so Spotify do zmena zamerania, ktorú spoločnosť už nejaký čas propagujePo rokoch rastu spojeného s predajom pripojených bicyklov a bežeckých pásov sa značka snaží menej spoliehať na hardvér a čoraz viac sa spoliehať na svoj digitálny obsah a predplatné.

Integráciou do platformy so stovkami miliónov aktívnych používateľov, Peloton znásobuje svoju schopnosť osloviť nové publikum bez toho, aby v rovnakej miere zvýšil náklady na získavanie zákazníkov.Mnoho používateľov, ktorí možno nikdy neuvažovali o stiahnutí aplikácie alebo investovaní do pripojeného bicykla, si teraz môžu vyskúšať kurz jednoducho preto, že je ľahko dostupný v ich bežnej hudobnej aplikácii.

Zástupcovia spoločnosti zdôraznili, že cieľom je Uľahčite si prístup ku kvalitným tréningom ako pridanie playlistu.Integrácia so Spotify tak otvára nové možnosti monetizácie spojené s používaním jeho obsahu a zároveň upevňuje jeho imidž lídra v oblasti riadeného fitness aj mimo obývačky.

Možnosť neustále aktualizovať a rozširovať knižnicu tried spolu s jej dostupnosťou vo viacerých jazykoch, podporuje vytváranie opakujúcich sa návykov používaniaNa trhu, kde lojalita závisí od ponuky dynamických, rozmanitých a personalizovaných skúseností, je tento prístup kľúčový pre udržanie pozornosti používateľov z dlhodobého hľadiska.

Pre Peloton táto spolupráca predstavuje aj spôsob etablovať sa na európskych trhoch, kde je konkurencia o čas pred obrazovkou čoraz intenzívnejšiaZdieľanie priestoru s hudbou, podcastmi a audioknihami na Spotify vám umožňuje byť v centre každodenných digitálnych rutín miliónov ľudí.

Záväzok Spotify k digitálnemu wellness a fitness

Pre Spotify nie je spustenie fitnescentra izolovaným experimentom, ale ďalší krok v jeho stratégii diverzifikáciePo tom, čo sa spoločnosť etablovala ako služba streamovania hudby a rozšírila svoju ponuku o podcasty, videá a audioknihy, teraz naplno vstupuje do oblasti štruktúrovaného školenia s riadeným obsahom.

Predstavitelia spoločnosti poukázali na to, že Spotify už takmer dve desaťročia sprevádza hudbou tréningy miliónov používateľov.Podľa interných údajov sa približne 70 % používateľov prémiového predplatného mesačne venuje nejakej fyzickej aktivite a na celom svete existuje viac ako 150 miliónov playlistov súvisiacich s cvičením.

Na základe toho sa snažíme o vytvorenie špecifickej kategórie fitness využiť už zabehnutý zvykPočúvanie hudby počas tréningu. Cieľom je teraz ísť za hranice soundtracku a pridať k rutinám štruktúru, pokyny a sledovanie bez toho, aby sme opustili to isté digitálne prostredie.

Nová služba kombinuje Hudba, kurzy so sprievodcom, podcasty a wellness obsah v jednom ekosystémePrehrávanie môže začať napríklad na televízore s video tréningom, pokračovať na mobilnom zariadení s vonkajším audio prenosom a skončiť riadenou meditáciou z inteligentného reproduktora. Cieľom tohto multiplatformového zážitku je posilniť úlohu Spotify ako ústrednej služby v každodennom živote používateľa.

Z obchodného hľadiska vstup na trh digitálneho fitness umožňuje spoločnosti Predĺžte trvanie relácie, zlepšite mieru udržania prémiových predplatiteľov a pripravte si cestu pre budúce vylepšenia produktuPonúka tiež nové možnosti pre behaviorálnu analýzu tým, že umožňuje pozorovať, ako sa konzumácia hudby, cvičenia a wellness obsah kombinujú na jednom mieste.

Dopad na sektor fitness a nové spotrebiteľské trendy

Aliancia medzi Spotify a Peloton má dôsledky, ktoré presahujú rámec oboch značiek. Skutočnosť, že platforma pre masový trh zahŕňa štruktúrovaný školiaci obsah distribuovaný globálne Posilňuje dôležitosť digitálneho fitness ako doplnku – a v niektorých prípadoch dokonca aj alternatívy – k modelom založeným výlučne na fyzických posilňovniach.

Pre športové reťazce a fitnescentrá v Španielsku a iných častiach Európy, Tento trend slúži ako pripomienka dôležitosti vlastných digitálnych ponúk.Či už prostredníctvom aplikácií, streamovaného obsahu alebo dohôd s tretími stranami, je čoraz bežnejšie, že používatelia kombinujú osobnú návštevu posilňovne s riadeným cvičením doma alebo vonku prostredníctvom svojich mobilných telefónov alebo televízorov.

Toto hnutie tiež ilustruje širší posun smerom k hybridné modely, kde zábava a pohoda koexistujú na tej istej platformePoužívateľ už nevníma počúvanie hudby, sledovanie hodiny jogy alebo púšťanie motivačného podcastu ako samostatné časti, ale radšej integruje všetky tieto aktivity do jedného digitálneho priestoru, kde očakáva kontinuitu a súdržnosť.

Z pohľadu tvorcov a spoločností v tomto sektore, dohody tohto typu Otvárajú dvere novým distribučným a príjmovým modelomZnačky môžu preskúmať distribučné modely založené na čase sledovania alebo počúvania, ako aj stratégie získavania predplatiteľov prostredníctvom partnerských platforiem s veľkým publikom.

Súbežne možno rozhodnutie Spotify investovať do fitness interpretovať ako reakcia na trh digitálneho fitness, ktorý neustále rastie na celom sveteTento segment sa teraz nachádza vo fáze zrelosti, pričom sa hráči snažia upevniť si pozície a všeobecné služby zahŕňajú do svojich katalógov aj vertikály wellness.

Spustením tohto fitnescentra a integráciou viac ako 1 400 tried Peloton sa Spotify etablovalo ako platforma, kde Hudba, tréning so sprievodcom a wellness obsah prirodzene zdieľajú priestorToto je obzvlášť viditeľné na trhoch ako Španielsko a zvyšok Európy, kde je streamovanie už súčasťou každodenného života miliónov ľudí, ktorí chcú byť mobilnejší bez toho, aby si príliš komplikovali technologický život.

Súvisiaci článok:

Najlepšie aplikácie, ktoré musíte mať pre inteligentné hodinky Wear OS: Využite svoje inteligentné hodinky so systémom Android na maximum