- Obchodný súd č. 15 v Madride odsudzuje spoločnosť Meta za nekalú súťaž v jej reklamnom podnikaní.
- Hlavná kompenzácia vo výške 479 miliónov pre 87 médií plus úroky; konkrétne sumy pre Europa Press a Radio Blanca
- Súd dospel k záveru, že medzi rokmi 2018 a 2023 došlo k nezákonnému použitiu údajov, čím bolo porušené GDPR a poskytnutá konkurenčná výhoda.
- Výpočet je založený na štúdii CNMC a odhadovaných tržbách v Španielsku vo výške 5.281 miliardy.
Obchodný súd v Madride rozhodol proti spoločnosti Meta a dospel k záveru, že jej reklama na Facebooku a Instagrame sa spoliehala na osobné údaje spracúvané bez platného právneho základučo zmenilo hospodársku súťaž voči španielskym digitálnym médiám. Súd konštatuje, že konkurenčnú výhodu získané prostredníctvom praktík, ktoré sú v rozpore s európskymi nariadeniami o ochrane údajov.
Uznesenie nariaďuje spoločnosti odškodniť 87 vydavateľov a agentúr sumou 479 miliónov eur integrovaná do AMI, suma, ku ktorej sa pripočítava viac ako 60 miliónov právnych úrokov. Rozhodnutie nie je konečné a Spoločnosť Meta oznámila, že sa odvolá., ako v iných prípadoch, ktoré boli nútené zverejniť rozhodnutieSúd však tvrdí, že počas analyzovaných rokov technologická spoločnosť nezákonne profitovala na španielskom reklamnom trhu.
Ako rozhodol súd a koho sa to týka?
Obchodný súd č. 15 v Madride vo veľkej miere vyhovel žalobe Asociácia informačných médií (AMI) a vyhlasuje, že spoločnosť Meta sa dopustila nekalej súťaže tým, že svoju cielenú reklamnú činnosť založila na spracovaní údajov, ktoré porušovalo GDPR. Kompenzácia bude rozdelená podľa podiel na trhu každého reprezentovaného média.
Okrem istiny rozsudok stanovuje 2,57 milióna eur v prospech skupiny Europa Press Group y 13 563 eur pre Rádio Blanca...za preukázané škody v dotknutom období. Súdne rozhodnutie zdôrazňuje, že španielska tlač nedokázala replikovať účinnosť behaviorálna reklama od spoločnosti Meta bez porušenia zákona.
Súd objasňuje, že uznesenie je odvolateľné na Krajinskom súde a v prípade potreby aj pred Najvyšším súdom. Kým nenadobudne právoplatnosť, rozhodnutie funguje ako relevantný odkaz pre trh digitálnej reklamy v Španielsku.
Prečo sa to považuje za nekalú súťaž?
Podstata súdneho sporu spočíva vo využití osobné údaje pre personalizované reklamy medzi 25. májom 2018 a 1. augustom 2023. S nadobudnutím účinnosti GDPR spoločnosť Meta nahradila výslovný súhlas používateľom z dôvodu „zmluvnej nevyhnutnosti“, čo je zvrat, ktorý súd považuje za nedostatočný na legitimizáciu behaviorálnej reklamy.
Podľa Zákon o nekalej hospodárskej súťaži (článok 15.1)Zneužívanie výhody na trhu získanej porušením predpisov – v tomto prípade GDPR – je nekalou súťažou. Rozhodnutie zdôrazňuje, že prístup spoločnosti Meta k obrovské objemy údajov Umožnilo mu to ponúkať segmentácie, ktoré nemohli replikovať médiá spĺňajúce právne predpisy.
V rozhodnutí sa uvádza, že európske orgány už pred touto stratégiou varovali a odvolávali sa na rozhodnutia, ktoré spoločnosť sankcionovali za podobné praktiky. ultra cielená reklama Posilnilo to pozíciu spoločnosti Meta oproti konkurencii na národnom trhu.
Ako boli množstvá vypočítané
Počas procesu, Meta V Španielsku neposkytol podrobné informácieKeďže sudca konfrontovaný s týmto odmietnutím, uplatnil pravidlá dôkazného bremena, overil údaje spoločnosti AMI a považoval za pravdepodobné, že spoločnosť vstúpila do krajiny. viac ako 5.281 XNUMX miliónov eur pre svoju reklamnú činnosť počas analyzovaného obdobia.
Pri určovaní výšky sumy sa súd opieral o Štúdia CNMC o online reklame a z hľadiska hospodárskej súťaže. Hlavnou myšlienkou je, že výhody získané porušením by mali prerozdeliť medzi dotknutými konkurentmi. V tomto prípade sa rozdelenie upraví podľa efektívneho trhového podielu každého vydavateľa.
- L zisky získané porušením Považujú sa za základ odškodnenia.
- Časť, ktorá zodpovedá prostriedku, je určená jeho podiel na trhu.
- Škoda je preukázaná ako ušlý zisk s rozumnou pravdepodobnosťou.
Výsledkom sú istina 479 miliónov eur plus zákonný úrok, okrem konkrétnych súm pre žalobcov s individuálne stanovenými škodami, ako napríklad Europa Press a Radio Blanca.
Dopad na trh a čo môže prísť
Rozhodnutie môže zahŕňať zlomový bod pre reklamný ekosystém V Španielsku sa posilnením požiadavky, že prístup k osobným údajom a ich používanie musia byť v prísnom súlade s GDPR, ak sú základom modelov adtechMédiá vnímajú svoje teórie v tejto veci ako podporené. konkurenčná nerovnováha generované behaviorálnou reklamou založenou na údajoch bez platného súhlasu.
Súd zdôrazňuje rozmer cezhraničné Pokiaľ ide o prípad: Služby Facebook a Instagram fungujú v celej EÚ homogénne, takže uplatnená právna doktrína môže mať dôsledky aj mimo Španielska. Podobné súdne spory pokrok sa dosahuje aj v iných európskych krajinách., čo zvyšuje tlak na dodržiavanie predpisov.
Spoločnosť Meta zasa oznámila, že uchýli sa nesúhlas s hodnotením a metódou výpočtu súdu. V tejto fáze sa právna diskusia zameria na právny základ pre spracovanie, kauzálny vzťah so škodou a spoľahlivosť použitých ekonomických kritérií.
Okrem súdneho sporu je odkaz pre trh jasný: Personalizovaná reklama vyžaduje platný súhlas. a robustnú transparentnosť. Akákoľvek skratka, ktorá obetuje zákonnosť spracovania, sa môže nakoniec stať značným poškodením reputácie a ekonomickými nákladmi.
Prípad vykresľuje jasný obraz: keď privilegovaný prístup k osobné údaje Používa sa na súťaže, rozhodcom budú európske predpisy a výsledok sa dá preložiť do miliónové odškodné, v úpravách reklamného modelu a v intenzívnejšej kontrole v celej Európskej únii.
